SEO คืออะไรและวิธีปรับให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏใน Featured Snippet ของ Google

แล้วนั่นหมายความว่าสำหรับ SEO นั้นจะมีผลอย่างไร?

การปรากฏใน Featured Snippet ส่งผลดีที่สุดต่อการค้นหาของคุณ และนี้คือวิธีการทำ

Featured Snippet คืออะไร?

Featured Snippets หรือที่เรียกกันว่ากล่องคำตอบ คือส่วนของเนื้อหาที่ปรากฏบนหน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา (SERP) โดยไม่ต้องให้ผู้ใช้เข้าไปเยือนหน้าเว็บไซต์ต้นฉบับ และ Google จะวาง Featured Snippets เหนือผลการค้นหาทั่วไป แต่อยู่ด้านล่างของโฆษณาเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับความสะดวกสบายมากขึ้น

ตัวอย่างของ Featured Snippet ที่แสดงคำแนะนำตรงจากหน้าเว็บ tasteofhome.com สำหรับคำถาม "วิธีทำขนมปัง"

นอกจากนี้ ยังมีหลากหลายประเภทของ Featured Snippet ที่อาจปรากฏขึ้น ได้แก่

1. แท่งข้อความ (Paragraph): คำตอบในรูปแบบข้อความที่ตอบคำถามของผู้ค้นหา ซึ่งเป็นประเภทที่พบบ่อยที่สุดและครอบคลุม 50% ของผลการค้นหา (Moz 2019)
2. รายการ (List): รายการที่ตอบคำถามของผู้ค้นหาด้วยลำดับหมายเลขหรือสัญลักษณ์ตัวเลข (นิยมปรากฏสำหรับคำถามที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการหรือลำดับขั้นตอน) ซึ่งเป็นประเภทที่พบถึง 37% ของผลการค้นหา (Moz)
3. ตาราง (Table): คำตอบในรูปแบบตารางเกี่ยวกับข้อมูลหรือข้อมูลอื่นๆ ที่นำเสนอในรูปแบบตาราง
4. วิดีโอ (Video): วิดีโอที่ฝังอยู่ในหน้าเว็บที่ตอบคำถามของผู้ค้นหาในรูปแบบที่มองเห็นและได้ยิน
5. แอคคอร์เดียน (Accordion): คำตอบที่นำเสนอพร้อมกับข้อมูลเพิ่มเติมที่ผู้ค้นหาสามารถกดเพื่อขยายเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
6. คำตอบที่เน้น (Rich Answer): ส่วนที่เน้นในการตอบคำถามของผู้ค้นหาที่มีข้อความตัวหนาและข้อมูลเพิ่มเติม
7. เครื่องมือหรือเครื่องคำนวณ (Tool or Calculator): คำตอบในรูปแบบเครื่องมือตอบคำถามของผู้ค้นหา ที่สามารถแสดงผลข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้เฉพาะเจาะจง



ทำไมควรใส่ใจกับ Featured Snippets?

          สิ่งหนึ่งที่ผู้ที่เกี่ยวข้องกับ SEO มักมองว่า Featured Snippets จะมีผลทำให้จำนวนคนที่คลิกเข้าไปยังหน้าเว็บฉบับต้นฉบับลดลงอย่างมาก แต่ในความเป็นจริงนั้น มันไม่ได้เป็นแบบนั้น และกล่าวได้ว่ามีผลทำให้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ในผลการค้นหาที่ตำแหน่งที่ตอนใต้ของ Featured Snippet ของเราเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน

จากตัวอย่างที่รวบรวมไว้ในปริมาณคำถามจำนวนน้อยกว่า 5,000 คำถาม พบว่า CTR ของเว็บไซต์ HubSpot สำหรับคำสำคัญที่มีปริมาณค้นหาสูงเพิ่มขึ้นมากถึง 114% แม้ว่าเว็บไซต์จะอยู่ในตำแหน่งที่ 1 (ต่ำกว่า Featured Snippet เล็กน้อย ดังในตัวอย่างด้านล่างนี้)

ตัวอย่างการค้นหา Inbound Marketing Featured Snippet

ดังนั้น ในกรณีที่คุณอยู่ในตำแหน่งที่ 1 ของหน้าแรกใน Google SERP สำหรับคำสำคัญที่ค้นหามากกว่า 10,000 ครั้ง จากข้อมูลที่ฉันรวบรวมไว้ คุณอาจคาดหวังได้ราว ๆ 1,700 ครั้งการเข้าชม เมื่อเปรียบเทียบกับ 3,700 ครั้งที่คุณอาจเห็นหากคุณครอบครอง Featured Snippet - และนี่เพียงแค่คำสำคัญเดียวเท่านั้น

นอกจากนี้ยังมีข้อมูลที่น่าสนใจเพิ่มเติมเพื่อแสดงให้เห็นความสำคัญของการปรากฏใน Featured Snippet ใน Google ดังนี้:

อธิบายกราฟดังนี้:

• แกน x เกี่ยวกับปริมาณค้นหารายเดือนสำหรับคำถามที่มีการวัด
• แกน y แสดงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของ URL ของ HubSpot ใน Google (เช่นจำนวนคนที่คลิกที่ผลการค้นหาของเราเทียบกับผลการค้นหาที่อื่นในหน้าผลค้นหาสำหรับคำถาม)
• เส้นสีน้ำเงินแสดง CTR จาก SERP สำหรับ URL ของ HubSpot เมื่อเราไม่ปรากฏใน Featured Snippet แยกตามปริมาณค้นหา (แกน x)
• เส้นสีส้มแสดง CTR จาก SERP สำหรับ URL ของ HubSpot เมื่อเราปรากฏใน Featured Snippet แยกตามปริมาณค้นหา (แกน x)

โดยสรุปแล้ว เมื่อปรากฏใน 5 อันดับแรกของหน้าแรกใน Google SERP การสร้าง backlink และสัญญาณอำนาจอื่นๆ จะมีน้อยกว่าสำหรับการปรากฏใน Featured Snippet ในขณะที่โครงสร้างหน้าเว็บและการปรับแต่งเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญมากกว่า

คำแนะนำในการปรับให้เว็บไซต์ปรากฏใน Featured Snippet

1. เน้นคำถามที่เกี่ยวข้อง
2. ไม่จำเป็นต้องใช้ Schema Markup
3. ออกแบบโครงสร้างหน้าเว็บให้เรียบร้อยด้วยหัวข้อและแท็กย่อย
4. สำหรับคำสำคัญที่ไม่ใช่คำถาม ลองใช้วิธีการที่เกี่ยวกับนิยาม
5. เมื่อเกี่ยวข้องควรรวมขั้นตอนในการแก้ไขปัญหาหรือตอบคำถาม
6. เนื้อหาควรมีความยาวระหว่าง 54-58 คำ
7. ไม่ควรละเว้นแนวทางการเข้าถึงระดับนานาชาติ
8. ไม่ต้องกังวลเรื่อง backlink มากเท่าไรสำหรับ Featured Snippet

สรุป

          หากคุณต้องการเพิ่มโอกาสในการปรากฏในกล่อง Featured Snippet คือ Featured Snippet ใน Google แนะนำให้เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบคำสำคัญที่คุณกำลังประเมินความสำเร็จในแคมเปญ SEO ปัจจุบัน และมีกี่คำถามที่เกี่ยวข้อง จากนั้น คุณสามารถวิเคราะห์ตำแหน่งที่คุณอยู่ โครงสร้างเนื้อหาที่คุณจัดทำ และจึงคิดค้นแผนที่การปรับแต่งเนื้อหาของคุณตามคำแนะนำข้างต้นเพื่อความสำเร็จใน Featured Snippet ตามเวลาที่ผ่านมา คุณอาจต้องปรับปรุงยุคหลายครั้งเพื่อให้กลยุทธ์ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง