ถ้ารู้แล้วว่า SEO คืออะไร แล้วเราจะ “ปรับปรุง” อย่างไร

                ในเมื่อ SEO คือการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และบทความ แสดงว่า Google และ Search Engine อื่นๆ ย่อมมีหลักเกณฑ์การตรวจสอบและให้คะแนนอยู่ โดยฝั่ง Search Engine จะส่งเหล่า Bot  เข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์คุณเป็นอยู่เรื่อยๆ แล้วดูความเกี่ยวข้องของเนื้อหากับ Keywords ใดบ้าง อีกทั้งโครงสร้างและความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์เป็นอย่างไร

วิธีการให้คะแนนอย่างละเอียดนั้นไม่ได้เปิดเผยออกมา แต่มีผู้เชี่ยวชาญ ได้วิเคราะห์ หลักการ ทำงานของGoogle ว่า มีการใช้เกณฑ์อะไรบ้าง สรุปเป็นด้านหลักๆ  3 ด้าน

คือ ด้านเนื้อหา, ด้านโครงสร้างและประสิทธิภาพเว็บไซต์ และด้านความน่าเชื่อถือ ทั้ง 3 ด้านนี้เราต้องทำควบคู่กันไป เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

  ด้านเนื้อหา (content)

                   เป็นส่วนที่สำคัญที่สุดในการทำ SEO ถึงแม้เราจะทำเนื้อหาให้ Google พอใจแล้ว อย่าลืมว่าคนที่อ่านเนื้อหาของเราจริงๆก็คือลูกค้า หรือ คนที่เราอยากให้เจอ เพราะการที่เว็บไซต์จะเกี่ยวข้องกับ Keyword ใดๆ Google จะดูจากความสำคัญของ Keyword ในเนื้อหาที่อยู่บนเว็บ ทั้งปริมาณ Keyword, ตำแหน่งที่ Keyword นั้นปรากฏอยู่ ว่าจะอยู่ใน Title, URL, ส่วนบนล่างของเว็บไซต์ หรือรูปแบบของ Keyword ว่าเป็นหัวข้อ, ตัวหนา, ตัวเอียงหรือ Link เป็นต้น

การทำ Content Marketing โดยการเขียนบทความให้ความรู้เกี่ยวกับสินค้าให้กับผู้ชมเว็บไซต์ ก็มีส่วนช่วยในการทำ SEO ได้ทางหนึ่ง เพราะบทความจะช่วยเพิ่มปริมาณ Keywords บนเว็บไซต์คุณโดยอัตโนมัติ

ตัวอย่าง
                   ถ้าคุณทำเว็บไซต์เกี่ยวกับธุรกิจขาย รองเท้าวิ่ง การเขียนบทความให้ความรู้ เช่น “วิธีเลือก รองเท้าวิ่งที่เหมาะสำหรับคุณ”, “วิธีเลือกรองเท้าวิ่ง อย่างมืออาชีพ” และลงบทความอื่นอย่างต่อเนื่อง นอกจากจะช่วยด้าน Content Marketing แล้วก็จะช่วยด้าน SEO อีกด้วย เว็บไซต์คุณก็จะมีคะแนนความเกี่ยวข้องกับคำว่า รองเท้าวิ่ง มากขึ้น อันดับเว็บไซต์บน Google คำว่า รองเท้าวิ่ง ก็จะดีขึ้นด้วย

*ข้อควรระวัง : หากบทความมี Keyword ถี่มากเกินไปจนผิดธรรมชาติ (Keyword spamming) นอกจากจะสร้างความรำคาญให้ผู้อ่านและสร้างภาพลบให้กับแบรนด์ของคุณแล้ว Google อาจมองว่าเว็บไซต์จงใจหลอกลวง Google และลดความน่าเชื่อของเว็บไซต์หรือแม้กระทั่งนำเว็บไซต์ออกจากการจัดอันดับไปเลย ดังนััน การเขียนเว็บไซต์ต้องเขียนให้เป็นธรรมชาติที่สุด

  ด้านโครงสร้างและประสิทธิภาพเว็บไซต์

                ส่วนนี้เป็นส่วนที่เกี่ยวกับเทคนิคการทำเว็บไซต์ทั้งในด้านโครงสร้าง ความสะดวกในการใช้งาน ความปลอดภัย และประสิทธิภาพด้านความเร็ว ซึ่งส่วนนี้มักจะต้องให้ผู้เชี่ยวชาญดูแลให้ เช่น

• การทำ HTTPS เพื่อเพิ่มความปลอดภัยในการรับส่งข้อมูลบนเว็บ
• การทำ Responsive Design เพื่อให้แสดงผลกับอุปกรณ์ทุกขนาด เช่น Mobile, Tablet และ PC
• การทำ Inbound Link เพื่อให้แต่ละหน้าบนเว็บไซต์เชื่อมต่อกันอย่างทั่วถึง และเพิ่มคะแนน Backlink ให้แต่ละหน้า
• เทคนิคอื่นๆ เช่น เพิ่มความเร็วของเว็บไซต์, การบีบอัดภาพและสคริป, การใช้ Hosting ที่น่าเชื่อถือ เป็นต้น  เรื่องนี้ค่อนข้างยากสำหรับมือใหม่ แต่ก็ไม่ยากเกินความพยายามนะจ๊ะ

  ด้านความน่าเชื่อถือ

                เป็นส่วนที่เกี่ยวข้องกับการพูดถึงหรืออ้างอิงมาที่เว็บไซต์จากแหล่งภายนอก ทั้ง Social Network และเว็บไซต์อื่นๆ (ซึ่งส่วนนี้จะมีผลต่อการทำ SEO มากที่สุดอย่างหนึ่ง) รวมถึงอายุของเว็บไซต์ โดยเว็บไซต์ที่อยู่มานานจะมีความน่าเชื่อถือกว่าเว็บไซต์ที่เพิ่งเปิดใหม่

การเขียนบทความที่มีคุณภาพเพื่อให้เว็บไซต์อื่นใช้ในการอ้างอิง หรือให้แพร่หลายใน Social Network เป็นวิธีที่น่าสนใจและเป็นวิธีที่มีคุณภาพวิธีหนึ่ง ทั้งยังช่วยสร้างชื่อเสียงและภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์อีกด้วย